11月12日，張小泉（301055）（301055.SZ）通過官方微信號發(fā)布2025年“雙十一”銷售戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，自2025年10月9日-11月11日，公司全渠道累計銷售金額突破 1.4億元，公司斬獲多平臺行業(yè) TOP。
消息顯示，公司在天貓平臺穩(wěn)居菜刀類目銷售榜首，多款單品強勢霸榜，充分彰顯卓越產(chǎn)品力。其中，華曜套刀榮登天貓相關(guān)榜單TOP1；張小泉大馬士革鋼菜刀蟬聯(lián)榜首長達510小時；墨染古韻系列包攬切片刀、鍛打菜刀及圓頭款菜刀三大細分榜單冠軍；尋味系列亦在“百億補貼”切片刀熱銷榜中穩(wěn)居第一。與此同時，公司產(chǎn)品在京東強勢領(lǐng)跑，增長強勁，蟬聯(lián)刀剪菜板行業(yè) TOP1。
值得一提的是，張小泉高端產(chǎn)品突破增長迅猛，華曜套刀表現(xiàn)亮眼，較618大促環(huán)比增長121%。此外，產(chǎn)品在抖音新渠道帶來突破。公司產(chǎn)品爆款頻出，在抖音廚房用具類目帶貨榜位居TOP1，多款單品登頂雙11好物榜。
(資料圖片僅供參考)
2025年“雙十一”期間，隨著大促周期的持續(xù)延長，平臺轉(zhuǎn)向“直降讓利”簡化規(guī)則，AI與即時零售成為新引擎。市場從流量爭奪轉(zhuǎn)向存量深耕，理性消費主導(dǎo)，品牌更注重價值與服務(wù)競爭。
根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025年中國電商“雙十一”消費大數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，按需購買（34.6%）和拒絕沖動消費（31.8%）是消費者“雙十一”熱情下降的核心因素，凸顯理性消費理念已深度滲透；年度最優(yōu)價格（44.6%）和優(yōu)惠簡化直接（42.6%）仍是拉動消費熱情的關(guān)鍵。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年“雙十一”活動消費者參與率達到66.5%。從參與動機來看，日常必需品囤貨（28.9%）與真實優(yōu)惠降低成本（27.2%）是驅(qū)動消費者參與的核心因素。
張小泉在以刀剪具產(chǎn)品為主線的基礎(chǔ)上，圍繞廚房家居場景逐步進行多元產(chǎn)品矩陣的布局，逐步形成以生活五金為主的產(chǎn)品線。公司依托“張小泉”百年老字號的品牌積淀，系統(tǒng)化構(gòu)建品牌視覺體系與文化內(nèi)容，通過免費修磨、新品試用等活動增強用戶粘性。同時，圍繞刀剪具、廚房五金、家居五金三大產(chǎn)品矩陣，推出“華曜”、“黑曜”、“泉鈦”等專供款與主題系列，滿足細分市場需求。公司還通過AIPL與O-5A用戶模型優(yōu)化會員運營，提升品牌影響力與市場響應(yīng)速度。
近年來，消費者需求已從單純價格敏感轉(zhuǎn)向高品質(zhì)、智能化、情緒價值等多元維度，這一理念迭代正倒逼品牌加速產(chǎn)品創(chuàng)新升級。品牌需聚焦用戶真實需求精準發(fā)力，激活消費者“煥新”意愿，推動行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)增長。
隨著生活五金消費品行業(yè)在國家擴內(nèi)需、促消費政策推動下，市場活力增強，線上渠道滲透率持續(xù)提升。張小泉通過電商渠道優(yōu)化SKU結(jié)構(gòu)、開展達人合作及直播帶貨，實現(xiàn)線上銷售增長。行業(yè)整體處于結(jié)構(gòu)優(yōu)化與價值重構(gòu)階段，消費升級促使產(chǎn)品向高端化、定制化方向演進。
于此同時，公司通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升投放效率，餐飲行業(yè)需求的韌性亦對刀剪類目形成拉動作用。公司已建成智能工廠物聯(lián)網(wǎng)項目，獲浙江省企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果一等獎。核心技術(shù)涵蓋剪刀多片開刃、刀剪熱處理、自動對焊等，專利總數(shù)達144項，其中發(fā)明專利8項。
憑借品牌、專利、規(guī)模及渠道優(yōu)勢，張小泉已形成差異化競爭，公司刀剪類目產(chǎn)品在天貓、京東、抖音等平臺銷售名列前茅，體現(xiàn)出較強的市場控制力。
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