3月21日晚間，同程旅行發(fā)布了2022年第四季度及全年業(yè)績。財報顯示，2022年第四季度，同程旅行營收15億元，同比減少18.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤3750萬元，同比減少84.7%；經(jīng)調(diào)整EBITDA為2.44億元。2022年全年，同程旅行實現(xiàn)營收65.85億元，較上年同期75.38億元減少12.6%；經(jīng)調(diào)凈利潤為6.46億元，同比減少50.6%。經(jīng)調(diào)EBITDA為14.37億元。

北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報》記者表示：“雖然受外部不利因素影響，但同程旅行的財報數(shù)據(jù)仍然穩(wěn)定且可圈可點?！?/p>

【資料圖】

2022年連續(xù)4個季度盈利

2022年，旅游需求持續(xù)受到重挫。雖然受到了外部不利因素影響，同程旅行在2022年依然實現(xiàn)了連續(xù)4個季度盈利。并且，2022年付費用戶規(guī)模達(dá)到1.9億，較2019年增長了23%。月活用戶、月付費用戶數(shù)在2022年第三季度達(dá)到最高值，分別為2.82億、0.37億，均創(chuàng)下歷史新高。

從同程旅行營收占比最高的兩項收入來看，2022年，交通票務(wù)服務(wù)收入33.8億元，同比減少24.2%，財報將其歸因于疫情反彈及交通票務(wù)服務(wù)需求下降。而住宿預(yù)訂服務(wù)收入24.1億元，同比持平?！白∷尥鞘行蓍e和城市消費密切相關(guān)，從這一數(shù)據(jù)來看，同程在酒店領(lǐng)域的生態(tài)地位是非常穩(wěn)固的?！睏顝╀h表示。

一方面，在住宿領(lǐng)域，同程旅行搭建了藝龍酒店科技平臺，助力住宿產(chǎn)業(yè)鏈的效能提升，同時將其服務(wù)從長途旅游出行延伸至休閑度假、生活服務(wù)等高頻場景。

另一方面，同程也在不斷進(jìn)行旗下旅游度假業(yè)務(wù)的深度整合，強(qiáng)化其在休閑旅游度假板塊的產(chǎn)品線。2022年12月29日，同程旅行宣布收購?fù)虈?，今?月，同程旅行再度公告，擬以不超過7億元的總代價收購?fù)毯娇章糜纹煜碌耐搪脴I(yè)。同時，同程旅行與地方政府?dāng)y手合作發(fā)放消費券，促進(jìn)旅游市場及目的地經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，并啟動“千村計劃”，幫助更多鄉(xiāng)村打造適合自身可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。

楊彥峰表示，同程旅行對住宿與鄉(xiāng)村度假市場的探索，是比較務(wù)實和接地氣的，進(jìn)一步鞏固了它與市場的對接能力與下沉能力，這也使其業(yè)績表現(xiàn)比較理想。

微信生態(tài)強(qiáng)力驅(qū)動

過去一年，微信小程序依然是同程旅行的主要流量入口。財報指出，2022年，同程約80%的平均月活躍用戶來自微信小程序。截至2022年8月份，同程旅行微信小程序累計去重訪問用戶突破了10億。

深耕微信生態(tài)的同程旅行，不斷加大下沉市場布局。財報顯示，截至2022年底，同程旅行有86.5%的注冊用戶來自非一線城市；過去一年里，微信新增付費用戶中60.3%來自三線及以下城市。

“微信流量的合理利用與下沉市場的深度挖掘，使同程旅行在疫情影響下仍然交出了亮眼的答卷?！睏顝┓灞硎?，同程旅行在微信小程序這一流量入口的獲客能力，包括低線城市用戶的觸達(dá)，都實現(xiàn)了對股東的良好反饋。

與攜程、美團(tuán)等平臺相比，小程序也是其布局下沉市場的巨大優(yōu)勢。同程旅行CEO馬和平表示：“進(jìn)入2023年，得益于政策的優(yōu)化，國人的出游熱情正在顯著改善，被抑制的旅行需求正得到極大釋放。為此，我們將堅持核心戰(zhàn)略，進(jìn)一步加大在下沉市場和供給端的投入，建立更穩(wěn)固的行業(yè)壁壘。”

此外，同程旅行財報中還表示，“我們已擴(kuò)大酒店管理及旅行社的業(yè)務(wù)覆蓋范圍，為本公司中長期增長創(chuàng)造額外動力。另外，我們已重新開始開拓國際市場，以抓取更多業(yè)務(wù)增長機(jī)會?！?/p> 標(biāo)簽：