在當(dāng)前白酒行業(yè)轉(zhuǎn)向年輕化與生活化的大趨勢(shì)中，品牌如何與新一代用戶(hù)建立高頻、高質(zhì)、高情感連接，成為增長(zhǎng)的關(guān)鍵課題。2025年上半年，小糊涂仙緊扣“人生四喜”中的婚宴和升學(xué)宴兩大主題，深度融入喜結(jié)連理、金榜題名的人生重要時(shí)刻，通過(guò)重塑文化內(nèi)涵、拓展消費(fèi)場(chǎng)景及提供全方位增值服務(wù)，與消費(fèi)者建立更緊密的鏈接，為白酒品牌在儀式型消費(fèi)場(chǎng)景中的角色賦予了新的定位。

這場(chǎng)涵蓋內(nèi)容創(chuàng)制、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、社交傳播與消費(fèi)者禮贈(zèng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅帶動(dòng)品牌聲量與轉(zhuǎn)化，也為行業(yè)提供了一種“以文化為路徑、以情感為媒介”的深度運(yùn)營(yíng)新范式。

見(jiàn)證國(guó)民喜悅，情系人生四喜

喜宴之于家庭，從來(lái)不是單一的餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，而是一次人生階段的莊重記錄。作為暢銷(xiāo)28年的國(guó)民白酒品牌，小糊涂仙在持續(xù)構(gòu)建“人生四喜”場(chǎng)景矩陣中，逐步清晰自己在消費(fèi)者心中“幸福時(shí)刻陪伴者”的角色定位。

小糊涂仙將“人生四喜”的美好愿景融入到百姓的幸福生活中。此次深度聚焦婚宴與升學(xué)宴的系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，正是因?yàn)樗鼈兪侨松谐錆M(mǎn)喜悅與榮耀的重要時(shí)刻。 小糊涂仙選擇在這些節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)，不僅是洞察到消費(fèi)需求，更在于它們深植于中華文化中深厚的人文與家庭情感，為消費(fèi)者帶來(lái)更多幸福體驗(yàn)，讓每個(gè)歡慶瞬間更圓滿(mǎn)。小糊涂仙希望借由這些充滿(mǎn)儀式感的幸福時(shí)刻，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“家有喜宴，喝小糊涂仙”的認(rèn)知聯(lián)想，建立一種與國(guó)民幸福生活深度捆綁的品牌資產(chǎn)。

表達(dá)美好情感，傳承中華傳統(tǒng)文化

中國(guó)傳統(tǒng)的婚宴與升學(xué)宴并非簡(jiǎn)單的慶祝場(chǎng)合，它們分別對(duì)應(yīng)著“成家立業(yè)”與“金榜題名”兩種文化語(yǔ)境下的里程碑。對(duì)于白酒品牌而言，真正建立長(zhǎng)期品牌力的前提，是深刻理解這些儀式所承載的精神結(jié)構(gòu)，并以此作為品牌表達(dá)的出發(fā)點(diǎn)。

在婚宴場(chǎng)景中，小糊涂仙聚焦傳統(tǒng)婚俗的儀式內(nèi)核，通過(guò)“沉浸式婚宴”重構(gòu)中華婚禮中的禮、節(jié)與情。此次在全國(guó)各地舉行的婚宴mini秀活動(dòng)，從迎親儀仗、非遺舞獅，到新人吟詩(shī)卻扇、團(tuán)扇遮面等特色環(huán)節(jié)，系統(tǒng)地還原了一場(chǎng)中式大婚應(yīng)有的文化儀式張力。品牌以此強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)白酒在婚宴中的文化適配性。

圍繞升學(xué)宴這一主題，小糊涂仙從“金榜題名”文化意象出發(fā)，復(fù)刻古代曲江宴、瓊林宴的場(chǎng)景設(shè)置，將傳統(tǒng)教育觀(guān)與現(xiàn)代家庭的“教育信仰”進(jìn)行連接。在創(chuàng)意短片《金榜題名時(shí)》中，通過(guò)古今對(duì)照敘事方式，深刻傳遞出“教育薪火相傳、求知逐夢(mèng)不息”的核心精神，進(jìn)一步深化品牌的文化厚度與精神溫度。

這兩大場(chǎng)景選擇的背后，是品牌試圖通過(guò)“文化與情感交集”的方式，重構(gòu)白酒在人生儀式中的精神意義，使品牌成為文化傳遞者、幸福記錄者和代際記憶的鏈接者。

婚宴+升學(xué)宴雙場(chǎng)景并進(jìn)，打造幸福陪伴力

此次系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，整體圍繞“主題影片+社交傳播+線(xiàn)下體驗(yàn)+消費(fèi)者禮贈(zèng)”四位一體的組合拳展開(kāi)，以文化語(yǔ)言引發(fā)情感共鳴，以全鏈路服務(wù)推動(dòng)場(chǎng)景沉浸與轉(zhuǎn)化。

在喜慶的婚宴場(chǎng)景中，小糊涂仙推出的創(chuàng)意短片《幸福的答案》，憑借對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)婚慶文化的深刻洞察與唯美呈現(xiàn)，在各大視頻平臺(tái)和社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注和情感共鳴。同時(shí)，小糊涂仙深度融入線(xiàn)下婚宴場(chǎng)景，針對(duì)符合購(gòu)酒條件的消費(fèi)者，提供多重定制化專(zhuān)屬增值服務(wù)，例如沉浸式中式婚俗體驗(yàn)（如八抬大轎迎親、非遺舞獅助興）等系列驚喜禮遇，全方位助力新人打造兼具文化底蘊(yùn)與實(shí)用價(jià)值的夢(mèng)想婚禮 。

在金榜題名的高光時(shí)刻，短片《金榜題名時(shí)》以父母、師長(zhǎng)、同窗的多元視角，生動(dòng)再現(xiàn)了“少年成就”與“家人榮耀”的雙重情感張力，觸動(dòng)無(wú)數(shù)人心弦。小糊涂仙還在線(xiàn)下發(fā)起“高考加油站”“名師志愿指導(dǎo)講座”“狀元巡游快閃秀”等系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從高考前的精神陪伴到考后宴席的實(shí)際服務(wù)全鏈路覆蓋。

小糊涂仙給予消費(fèi)者的回饋有更實(shí)在的“心意與驚喜”：消費(fèi)者凡在活動(dòng)期間（2025年6月1日-9月30日）購(gòu)買(mǎi)“仙系列”等產(chǎn)品，符合條件即可獲得價(jià)值千元的“國(guó)潮升學(xué)禮包”，高桌數(shù)宴席還可享定制化服務(wù)與個(gè)性化布置，推動(dòng)宴席從“飲酒”走向“定制文化體驗(yàn)”。

在社交媒體的傳播上，兩大宴席場(chǎng)景均形成了短視頻+KOL+用戶(hù)UGC的復(fù)合傳播，不僅深化了傳播內(nèi)容對(duì)受眾的印記，還促成“家有喜宴，喝小糊涂仙”的標(biāo)簽化心智構(gòu)建。

從階段成果到長(zhǎng)期沉淀，釀就品牌長(zhǎng)效價(jià)值

伴隨著一系列活動(dòng)的深入開(kāi)展，小糊涂仙在消費(fèi)者心中的感知度持續(xù)提升，并在市場(chǎng)上獲得積極的回響。雙宴相關(guān)內(nèi)容在全網(wǎng)獲得超億級(jí)曝光，互動(dòng)人次超百萬(wàn)，兩條短片在多個(gè)社交媒體平臺(tái)引發(fā)高轉(zhuǎn)評(píng)，形成典型“事件即傳播”效應(yīng)。通過(guò)名師講座等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，及短片、快閃等創(chuàng)新傳播形式與活動(dòng)的組合，促使消費(fèi)者主動(dòng)參與UGC生成，推動(dòng)品牌曝光與情緒共鳴的同步增長(zhǎng)。

據(jù)市場(chǎng)反饋顯示，消費(fèi)者對(duì)小糊涂仙的品牌認(rèn)可度顯著提高，特別在婚宴和升學(xué)宴中，“仙系列”產(chǎn)品獲得廣泛青睞，越來(lái)越多的家庭在這樣的幸福時(shí)刻選擇小糊涂仙。更重要的是，品牌在年輕家庭群體中的認(rèn)知正逐步從“熟悉”走向“首選”，從“喝過(guò)”走向“認(rèn)同”。

展望未來(lái)，小糊涂仙將持續(xù)以“人生四喜”為幸福主軸，不斷創(chuàng)新文化內(nèi)涵，并精細(xì)化打造適合各類(lèi)喜宴文化體驗(yàn)與服務(wù)。小糊涂仙不僅會(huì)在婚宴、升學(xué)宴的場(chǎng)景中繼續(xù)深挖每一個(gè)幸福瞬間背后的故事，更將把這份用心延伸到喬遷宴、滿(mǎn)月宴等人生節(jié)點(diǎn)。通過(guò)富有感染力的文化敘事，小糊涂仙將不斷拓寬品牌的邊界，并通過(guò)對(duì)每一個(gè)服務(wù)細(xì)節(jié)的極致打磨，提升消費(fèi)者的幸福生活體驗(yàn)感，成為國(guó)民幸福記憶的釀就者。

正如小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)黃震宇所言：“只有將消費(fèi)者需求作為一切行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，以創(chuàng)新思維重塑競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，才能在這場(chǎng)殘酷的淘汰賽中成功突圍，開(kāi)辟出屬于我們的新天地?！?這句話(huà)不僅是小糊涂仙對(duì)自身發(fā)展的鞭策，更是對(duì)“用心釀就幸福生活”使命的莊嚴(yán)承諾。

溫馨提示：倡導(dǎo)理性飲酒 禁止向未成年人出售酒品

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