一、概述
(資料圖)
1、定義
運動類游戲又稱體育游戲,是一種讓玩家模擬參與專業(yè)的體育運動項目的電視游戲或電腦游戲,該游戲類別的內(nèi)容多數(shù)以較為人認識的體育賽事為藍本。
2、分類
一般而言,運動游戲可分為運動模擬游戲和對戰(zhàn)運動游戲兩類。其中,運動模擬游戲旨在模擬真實的球隊及球員,為用戶營造逼真感受,增強代入感,因此通常需要真實的運動聯(lián)盟、運動協(xié)會及運動俱樂部的知識產(chǎn)權(quán)特許,可進一步分為運動管理模擬游戲及運動動作模擬游戲;而對戰(zhàn)運動游戲并不尋求在游戲中模擬現(xiàn)實,反之,該類游戲旨在創(chuàng)造一個幻想世界,讓用戶相互競爭。
運動模擬游戲的分類
資料來源:公開資料,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、產(chǎn)業(yè)鏈分析
1、產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)絡(luò)游戲市場的主要參與者包括內(nèi)容供應(yīng)商、游戲運營商、發(fā)行平臺及付款渠道。其中上游為內(nèi)容供應(yīng)商,主要包括知識產(chǎn)權(quán)持有人和擁有自主開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)的游戲開發(fā)商,中游為游戲運營商;下游為游戲發(fā)行平臺及相關(guān)服務(wù)。目前,不少公司參與價值鏈中一個或多個環(huán)節(jié),例如同時自主開發(fā)及發(fā)行游戲等。
網(wǎng)絡(luò)游戲市場價值鏈示意圖
資料來源:公開資料,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、下游端分析
從我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模來看,近年來,我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模整體呈增長的態(tài)勢。48.9%。據(jù)資料顯示,截至2022年12月,我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達52168萬人,占整體網(wǎng)民規(guī)模的48.9%。
2015-2022年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模情況
資料來源:CNNIC,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、行業(yè)現(xiàn)狀
1、手游
隨著近年來我國移動互聯(lián)網(wǎng)、智能移動終端設(shè)備以及5G通信技術(shù)等在我國的快速發(fā)展,我國游戲市場規(guī)模持續(xù)增長,其中手游的發(fā)展速度更是遠超端游和頁游。據(jù)資料顯示,2021年我國手游行業(yè)市場規(guī)模為2639億元,同比增長10.1%。預計到2023年行業(yè)規(guī)模將增長至3125億元。
2016-2023年中國手游行業(yè)市場規(guī)模情況
資料來源:中國音數(shù)協(xié)游戲工委,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、運動手游
得益于我國居民生活水平提高和對精神需求的要求逐步提升,我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長。同時,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展及智能手機普及下,眾多運動游戲已由個人電腦及游戲機轉(zhuǎn)移至智能手機或平板電腦上暢玩,進而推動了我國運動手游行業(yè)發(fā)展。據(jù)資料顯示,2021年我國運動手游行業(yè)市場規(guī)模為58億元,同比增長26.1%。預計到2023年行業(yè)規(guī)模將增長至75億元。
2016-2023年中國運動手游行業(yè)市場規(guī)模情況
資料來源:中國音數(shù)協(xié)游戲工委,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
從市場結(jié)構(gòu)方面來看,目前,我國運動手游主要以運動模擬游戲為主,2021年市場占比約為63.8%,對戰(zhàn)運動游戲市場占比約為36.2%。
2021年中國運動手游行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分布情況
資料來源:中國音數(shù)協(xié)游戲工委,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
相關(guān)報告:華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國運動手游行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略咨詢報告》;
3、運動模擬手游
運動模擬手游通常采用3D技術(shù),根據(jù)真實運動員的肖像或圖像創(chuàng)建游戲中的虛擬球員,為用戶營造逼真感受,增強代入感,因此也受到廣大運動游戲愛好者的喜愛。近年來,我國運動模擬手游行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長,2021年行業(yè)規(guī)模為37億元,同比增長48%。預計到2023年行業(yè)規(guī)模將增長至50億元。
2016-2023年中國運動模擬手游行業(yè)市場規(guī)模情況
資料來源:中國音數(shù)協(xié)游戲工委,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
從市場結(jié)構(gòu)來看,足球和籃球是我國運動模擬手游市場中最主要的兩個類別,2021年二者占比合計達86.5%。其中足球占比最高,為54.1%,籃球占比為32.4%。
2021年中國運動模擬手游市場結(jié)構(gòu)分布情況
資料來源:中國音數(shù)協(xié)游戲工委,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、相關(guān)政策
2016年7月至今,我國游戲行業(yè)經(jīng)歷了兩次版號暫停發(fā)放階段。2018年版號首次暫停前北京市新聞出版廣電局于2018年2月重申游戲經(jīng)過批準才能上網(wǎng)運營,并對游戲價值導向和內(nèi)容格調(diào)做出要求。2018年8月,教育部等把部門發(fā)布《綜合防控兒童青少年近視實施方案》,提出實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控,并限制未成年人使用時間。2018年12月游戲版號重啟后,監(jiān)管政策持續(xù)回暖,實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控,對游戲題材進行引導限制,版號審批對精品游戲予以傾斜。2021年9月版號暫停,新一輪監(jiān)管政策轉(zhuǎn)向,出臺了最嚴格的管理辦法,通過嚴格限制未成年人游戲時間防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲。2022年4月版號恢復發(fā)放后,2022年國家新聞出版署共下發(fā)了七批國產(chǎn)游戲版號和一批進口網(wǎng)絡(luò)游戲版號,474個國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲和44個進口游戲獲得版號,累計512款游戲過審。版號的總量調(diào)控促使游戲精品化發(fā)展需求增強。
2018年以來中國游戲行業(yè)部分重要政策監(jiān)管
資料來源:公開資料,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
五、競爭格局
中國手機運動模擬游戲行業(yè)競爭較為激烈,這主要由于行業(yè)新產(chǎn)品及服務(wù)推出頻繁、若干游戲模型的產(chǎn)品生命周期有限、新技術(shù)及設(shè)備的持續(xù)引進提升、行業(yè)標準不斷變化以及用戶需求及偏好不斷轉(zhuǎn)變等因素影響。因此,為了創(chuàng)造出逼真及具吸引力的游戲內(nèi)容,市場業(yè)者向著名運動聯(lián)盟、運動協(xié)會或運動俱樂部取得知識產(chǎn)權(quán)特許至關(guān)重要。據(jù)資料顯示,2021年我國運動手游行業(yè)中,排名前三的分別為騰訊、望塵科技和網(wǎng)易,市場占比分別為23.1%、7.9%和7.9%。
2021年中國運動手游行業(yè)市場格局分布情況
資料來源:公開資料,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
六、發(fā)展趨勢
1、電競熱潮帶動行業(yè)發(fā)展
雖然電競比賽起源于電腦游戲,但已經(jīng)發(fā)展到手機游戲這一領(lǐng)域,而手機電競游戲為游戲用戶提供了更多機會與其他用戶體驗競技游戲,并為游戲用戶提供強大的游戲參與體驗。因此,通過促進電競賽事的可及性及發(fā)展,將帶動手機運動游戲的發(fā)展。而隨著我國電競熱潮日益劇增,將會進一步提高世界各地對各類型運動及各運動聯(lián)賽的整體興趣,從而擴大全球運動商品及服務(wù)行業(yè)(包括網(wǎng)絡(luò)及手機運動游戲)的潛在市場規(guī)模,提高線上運動游戲在全球市場的滲透率,推動行業(yè)的進一步發(fā)展。
2、技術(shù)進步促進行業(yè)發(fā)展
科技的進步將提升數(shù)字互動性,令手機游戲可從運動賽事中捕捉更多真實情景。未來,手機運動游戲?qū)⒓尤敫嗑呶Φ娜斯ぶ悄芗?D元素,讓游戲用戶在游戲中沉浸在人工智能技術(shù)帶來的動態(tài)挑戰(zhàn)。同時,VR/AR全像攝影等其他先進技術(shù)亦為游戲用戶提供更高層次的互動體驗。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對中國運動手游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場供需情況等進行了詳細分析,對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競爭格局等進行了深入剖析,最大限度地降低企業(yè)投資風險與經(jīng)營成本,提高企業(yè)競爭力;并運用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù),對行業(yè)發(fā)展趨勢進行預測,以便企業(yè)能及時搶占市場先機;更多詳細內(nèi)容,請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2029年中國運動手游行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。
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