很多人覺得，疫情防控政策調(diào)整后的首個春節(jié)，年味兒格外濃。線下的活動多了，鄉(xiāng)間的大集火了，人間煙火氣的氤氳里，喜慶氣氛拉滿。這期間，文化活動更是將春節(jié)裝點(diǎn)得異彩非常。富于新意的策劃，令人驚嘆的手造，別具一格的互動交流，串聯(lián)起一個個紅火熱鬧的時(shí)刻，也讓傳統(tǒng)與潮流在節(jié)日歡聚中碰撞出了不一樣的火花，甚至帶動了文化創(chuàng)意活動演化成新的民俗。這其中的變與不變，值得細(xì)品。
(資料圖)
老傳統(tǒng)的回歸與創(chuàng)新
過大年要從趕大集開始?！氨呛J”“鹵水豆腐”“對聯(lián)、福字、年畫”……年下里，聽到這樣此起彼伏的吆喝聲，總是倍感親切。約上點(diǎn)兒老人愛吃的酥糖，肉要肥瘦相間的，魚要買眼亮的，孩子們緊盯著攤位上的兔子畫挪不開腿。這就是年味，就是鄉(xiāng)愁。是人們匆匆返鄉(xiāng)去找尋的家鄉(xiāng)畫面。這畫面，在這個春節(jié)，清晰又熱氣騰騰。
大集熱鬧、旅游景區(qū)持續(xù)火爆、春節(jié)檔電影一票難求……人們暢享各類慶?；顒樱晁桌蟼鹘y(tǒng)實(shí)現(xiàn)了某種意義上的回歸。比如，濟(jì)南近期舉辦的特色展覽格外亮眼，讓這座厚重、樸實(shí)的城市，鮮艷時(shí)髦了一把。日前，“共生世界——2022濟(jì)南國際雙年展”拉開帷幕，為兔年新春貢獻(xiàn)了一場文化盛宴。相較以往的傳統(tǒng)美術(shù)展覽，此次“雙年展”大幅增加了AR、VR、3D打印等當(dāng)代視覺科技應(yīng)用作品的數(shù)量，這些新技術(shù)、新手段強(qiáng)調(diào)互動性和參與性，科技元素足，呈現(xiàn)出科技與藝術(shù)的夢幻碰撞。《飛越黃河》《鵲華十二時(shí)》等為展覽專門定制創(chuàng)作的新作品，為觀眾帶來震撼的觀感體驗(yàn)和沉浸式的互動樂趣?！讹w越黃河》作品中，觀眾可以親自操作模擬飛行器，通過衛(wèi)星技術(shù)沉浸式觀看黃河流域的自然景觀和人文景觀。
“雙年展”以藝術(shù)的方式挖掘與新年歡樂祥和氛圍相契合的文化元素，由藝術(shù)家古原設(shè)計(jì)的大型冷煙花裝置《花彩藝術(shù)神柱：綻放》在小年夜首次綻放，隨著“砰砰砰”的聲音，“神柱”上的無數(shù)花筒爆響，絢爛的彩紙、繽紛的花瓣漫天飛舞，瞬間將節(jié)日氛圍推向高潮。市民趙璐對“神柱”綻放期待已久，“我一早就趕來了。綻放瞬間的美無法用語言形容，新奇又夢幻?！贝送猓綎|美術(shù)館還特別策劃了面向少年兒童的文化活動，邀請小朋友到美術(shù)館DIY手工流體兔，創(chuàng)作屬于自己的兔子形象，還可繪制琺瑯玻璃畫和體驗(yàn)雕版印刷，讓孩子們通過傳統(tǒng)藝術(shù)感受舊歷新年。
“有國際影響力的大展、特展在歲末年初推出，能為傳統(tǒng)節(jié)日加持蓬勃的能量?！蔽幕瘜W(xué)者茍瑞雪認(rèn)為，當(dāng)下的文化活動給了慶新春更多元的注腳，傳承傳統(tǒng)文化，可以跑旱船、踩高蹺，也可以觀畫展、看話劇，“過大年”以嶄新的形式“活”起來，“火”起來，也能提升一座城的美譽(yù)度?！敖ㄗh一些新、巧、特的活動能夠固定下來，就像烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)一樣，年年舉辦、大咖云集，形成有影響力的文化地標(biāo)、文化符號、文化IP，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)文化相互賦能，共同帶動更大的文化流量?！?/p>
“兔周邊”的走紅與出圈
在濟(jì)南，從大年初一到初七，熱鬧非凡的“山東手造”體驗(yàn)中心吸引了許多前來采購年貨的市民。聊城特產(chǎn)的“阿膠、靈芝、桑黃”新三寶，造型別致精美的地方琺瑯制品、各色山東美食好物……這些別具特色的“山東手造”，在體驗(yàn)中心就能一網(wǎng)打盡，不僅滿足了市民過春節(jié)買年貨的需求，還傳遞了獨(dú)特的山東“文化味兒”。
今年正值癸卯兔年，寵物兔成了這個新春的頂流。連日來，市場對寵物兔的需求不斷增大。在濟(jì)南一家商城的寵物店里，記者看到不少顧客與賣家交流購買、喂養(yǎng)事宜，店主告訴記者，近兩個月以來，侏儒兔、垂耳兔、安哥拉兔等成了大熱門，好品種能賣到400元一只。此外，更多有趣的“兔周邊”也火了。與兔子相關(guān)的各色好物，成為人們爭相選購的對象。兔子毛衣、兔耳朵帽……可愛的兔子與火紅的配色相結(jié)合，成了今年春節(jié)最熱的拜年服。在集市上、文創(chuàng)店中，各式各樣有兔元素的文創(chuàng)周邊被擺在了最顯眼的位置，米菲兔、兔子盲盒、兔子抱枕等周邊受到了不少女生的青睞。在濟(jì)南、青島等地，為慶祝新春，商圈都舉辦了兔年集市和展覽，展覽中精心設(shè)置的兔子裝置，吸引了許多身著兔元素相關(guān)衣物的年輕人前來拍照打卡，隨展覽固定推出的一批兔年相關(guān)產(chǎn)品，一上架就被搶購一空。兔年初始的這股消費(fèi)熱，凸顯了人們對恢復(fù)正常生活秩序的熱情。
“兔周邊”能夠掀起消費(fèi)熱潮，其中有“圖個好彩頭”的心理驅(qū)動，但背后更多是生肖文化不斷創(chuàng)新的效力顯現(xiàn)。茍瑞雪認(rèn)為，十二生肖是系統(tǒng)的時(shí)間文化符號，有著能夠激發(fā)共鳴、滿載美好寓意的深厚文化內(nèi)涵，所以近年來圍繞生肖的周邊產(chǎn)品銷量持續(xù)走高。但大多數(shù)產(chǎn)品是在“蹭”生肖的流量，寄希望于消費(fèi)者“沖動購買”，且產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，有故事、有深度的精品較少。“如何立足本土實(shí)際，顯現(xiàn)傳統(tǒng)元素，打造有藝術(shù)感和人文性的特色生肖產(chǎn)品，仍有待進(jìn)一步解決?！逼埲鹧┤缡钦f。
小屏過年的歡喜與尷尬
小屏過年是近年來興起的新年俗。今年互聯(lián)網(wǎng)與春節(jié)的互動依舊紅火，大屏與小屏，小屏與小屏之間的互動，讓身處異地的親人共享春節(jié)的溫馨與歡快。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺也在玩法創(chuàng)意上不斷出新招，爭奪年輕群體的青睞，簡單的分紅包活動已經(jīng)喪失新鮮感，年輕群體在期待著更有趣的玩法、更新鮮的故事、更歡快的氛圍、更多元的交際。抖音兔年的紅包集卡活動以二十四節(jié)氣為任務(wù)主線，引入民俗文化，展現(xiàn)不同節(jié)氣的習(xí)俗特色，與時(shí)俱進(jìn)的呈現(xiàn)方式，讓傳統(tǒng)文化變得潮起來。百度則推出“AI畫頭像”活動。用戶上傳照片后，AI可捕捉五官比例、微表情和人臉關(guān)鍵特點(diǎn)，生成用戶定制的中國風(fēng)專屬萌兔，還有AI寫春聯(lián)、AI送祝福等一系列AIGC（人工智能自動生成內(nèi)容）創(chuàng)意玩法。同時(shí)，百度還推出全網(wǎng)首個元宇宙紅毯盛典——沸點(diǎn)元宇宙之夜，通過AI+XR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同環(huán)節(jié)變換不同紅毯背景，浩瀚星空與沙漠綠洲隨意切換，帶來了科技感滿滿的春節(jié)互動體驗(yàn)。
不過，這個春節(jié)，很多年輕人發(fā)現(xiàn)，長輩們刷視頻、玩直播也已相當(dāng)熟練甚至不亦樂乎。手機(jī)這個曾經(jīng)被年輕人用來避免過年催婚“社死”的利器，如今也成了一些老年人終日不離手的最愛。一個有趣的場景是：在沒找到下一個共同話題之前，全家人自顧自地刷著視頻，不時(shí)笑出聲來，那一刻的“熱鬧”氛圍多少有些尷尬。
“短視頻平臺上的確有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能提供知識性趣味性的信息，為老年人帶來新樂趣和新技能?！眹叶壭睦碜稍儙熇盥敺f認(rèn)為，長時(shí)間看手機(jī)會損害老人眼睛、頸椎的健康，一些不良信息也會帶偏老年人。但銀發(fā)低頭族的增多，其實(shí)是在給子女提醒：老人拿手機(jī)當(dāng)“親人”，還不是因?yàn)槠饺绽锷磉吥芰奶斓娜瞬欢?？作為子女，一定要多關(guān)愛父母，抽出更多的時(shí)間交流。不僅是節(jié)假日，平時(shí)也得多看望老人，帶老人參與家庭集體活動，或是幫助他們開發(fā)實(shí)體興趣愛好，讓孝心、愛心、關(guān)心在家庭中涌動，成為主旋律。
（大眾日報(bào)記者 田可新實(shí)習(xí)生 王巖 常悠悠）
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