頻頻發(fā)生的風(fēng)云正在倒逼直播職業(yè)進(jìn)行改動。

一年一度的電商“雙十一”，本年頗不安靜。

(資料圖片)

前有李佳琦、薇婭與歐萊雅集團(tuán)之間的“最低價”博弈，后又發(fā)生雪梨、林珊珊偷稅漏稅共被罰超8000萬元事情。后者引發(fā)了直播職業(yè)的滔天巨浪，而這不過僅僅職業(yè)亂象的冰山一角。上一年7月，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)曾以《戳破明星直播泡沫：90萬人觀看成交不到10單，誰在“裸泳”？》為題，揭露了直播職業(yè)里參加商家們昂揚(yáng)投入與低報答不成正比的潛規(guī)則。

一年多過去了，泡沫現(xiàn)象并沒有好轉(zhuǎn)。許多小商家交納了天價坑位費(fèi)之后，得到的報答屈指可數(shù)。有商家經(jīng)過21財經(jīng)客戶端爆料稱，“咱們9月份與雪梨直播間協(xié)作，交了45萬坑位費(fèi)，5萬元的確保金?？墒浅山活~終究只要不到15萬，還需要扣掉20%的傭錢。”這位爆料者——來自食物職業(yè)的商家張宏告知21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)記者，除去這些丟失，更沉重的是后邊的備貨投入，簡直令他處于破產(chǎn)邊沿。

令人張口結(jié)舌的是，這一出售成果在當(dāng)天參加的數(shù)十名商家里，竟然處于排名第二的高位。由于不滿意這個成果，兩個多月來，他屢次期望能夠妥善處理，到后來乃至乞求第三方中介機(jī)構(gòu)和雪梨方工作人員，都是被踢皮球并被冷眼相待，對方?jīng)]有給予任何補(bǔ)播辦法。

就在昨日，雪梨淘寶直播間現(xiàn)已暫停播出，張宏說：“坑位費(fèi)吃了虧，現(xiàn)在5萬元的確保金也要一年之后才給我。這太不合理了?！倍谘├妗巴刀悺笔虑楸鲋?，最初對接張宏的雪梨方工作人員解散了交流群，并將張宏從微信老友中刪去。

坑位費(fèi)變“被坑費(fèi)”

雪梨自2019年搭上了直播電商的順風(fēng)車，經(jīng)過一年的開展，成功轉(zhuǎn)型為頭部帶貨主播?！半p十一”預(yù)售首日，雪梨成為淘寶直播帶貨榜第三的主播，當(dāng)晚交易額達(dá)9.3億元。

在看似昂揚(yáng)可觀的商業(yè)報答背面，卻隱藏著另一番“風(fēng)光”。11月22日，浙江省杭州市稅務(wù)局官顯現(xiàn)，絡(luò)主播朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期間，經(jīng)過在上海、廣西、江西等地建立個人獨(dú)資企業(yè)虛擬事務(wù)，將其獲得的個人薪酬薪金和勞務(wù)酬勞所得，轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人獨(dú)資企業(yè)的運(yùn)營所得，偷逃個人所得稅。

二人將被依法追繳稅款、加收滯納金并1倍處罰款別離計6555.31萬元和2767.25萬元。關(guān)于這一行為，雪梨以及林珊珊發(fā)布致歉信并向用戶抱歉，二人稱將暫停直播間直播，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)和整理。

這關(guān)于協(xié)作的商家來說，又增加了不確定性。本年9月份，張宏經(jīng)過名為浙江奧秘絡(luò)科技有限公司的第三方公司，與雪梨達(dá)到協(xié)作，請雪梨在9月15日的一場專場直播活動中為自己的品牌帶貨。該場活動由雪梨與央視主持人朱迅一同協(xié)作。

隨后，第三方公司收取張宏共45萬元，其間25萬是給雪梨方的坑位費(fèi)?！捌鋾r他們跟我談的時分，估計差不多最少能夠賣到一萬件，終究只賣了1000多件。公司由于這次直播備貨了許多，終究因直播翻車構(gòu)成巨虧，現(xiàn)在根本上就要破產(chǎn)了?！睆埡臧脝实胤Q，自己僅僅一家食物加工廠的運(yùn)營者，關(guān)于丟失無力承當(dāng)。

除專場直播外，雪梨方還許諾給張宏的品牌3個月的切片授權(quán)?！扒衅跈?quán)協(xié)議我一向沒拿到，并且雪梨出了這個事，這個授權(quán)徹底沒價值?！睆埡赀M(jìn)一步泄漏。

無獨(dú)有偶，本年9月，吳青青所代表的品牌，也和雪梨簽訂了一場一般場的直播，終究也是直播翻車?！霸蹅兘涣?萬元的坑位費(fèi)，一場直播下來，雪梨只帶了2萬元的成果，咱們就把坑位費(fèi)全要回來了。”吳青青說。

張宏得知這個音訊后更坐不住了，“之前跟我說的是，直播完畢客戶收到貨根本14天后就能退確保金，咱們花了45萬既沒有補(bǔ)救辦法，也不退坑位費(fèi)，現(xiàn)在竟然連確保金都不退，這難道不是霸王條款嗎？”

小商家的“豪賭”

現(xiàn)在，張宏地點(diǎn)的公司瀕臨破產(chǎn)。關(guān)于他的訴求，浙江奧秘絡(luò)科技有限公司的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人朱文在承受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)記者采訪時表明，自己和雪梨方都沒有違法行為，全部依照合同履行?！凹偃缬袉栴}，能夠用法律手段解決問題?！?/p>

雖然不許諾出售額、不交還坑位費(fèi)、確保金一年后才回來，現(xiàn)已成為直播職業(yè)的潛規(guī)則，但仍然有不少商家趨之若鶩，尤其是名不見經(jīng)傳的小商家和品牌。

從事公關(guān)職業(yè)多年的姚女士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)記者泄漏，頭部主播有把品牌“弄”火的，但把品牌“弄”死也許多。由于超級頭部主播開到的條件一定是你十分肉痛，他們肯定不會跟你謙讓?！靶∑放朴捎谶^于依靠頭部主播，根本上自己的話語權(quán)是十分低的?？游毁M(fèi)三四十萬很常見，有一些單價5元的零食，賣一包主播要拿走兩塊。為什么還會去參加，由于許多牌子是階段性的，他不去博一把或許就起不來，因而把這個時機(jī)看得很重?？墒?，事實(shí)上，這個時機(jī)紛歧定是時機(jī)，直播間的許多產(chǎn)品根本沒有復(fù)購?！?/p>

假如算上商家交給的確保金，直播電商的商業(yè)模式可謂是現(xiàn)金“巨?！?。不少小賣家以為，直播歸于新的測驗(yàn)，有時分是在特別節(jié)點(diǎn)上沖一沖銷量，并不能徹底作為干流出售途徑。即便坑位費(fèi)虧本，根本會將其等同于廣告投進(jìn)，終究成果也只能“自認(rèn)倒霉”。

對此，一名健康職業(yè)內(nèi)部人士深有體會，他告知21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)記者，自己與雪梨的協(xié)作僅僅偶然試水，樸實(shí)是為了開辟電商途徑?！翱偟某鍪鄢晒€能夠吧，可是這跟品類的獨(dú)特性有很大相關(guān)。但終究咱們判斷了一下，利潤率拉得十分低，這關(guān)于服務(wù)職業(yè)來說其實(shí)是不劃算的，也無法繼續(xù)玩下去?！?/p>

直播下一步？

關(guān)于張宏的訴求，杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司相關(guān)人員在承受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)記者采訪時未予回應(yīng)，至于雪梨能否康復(fù)直播，也全部以她自己的微博回應(yīng)為主。

浙江省杭州市稅務(wù)局官通報，稅務(wù)部分發(fā)現(xiàn)李志強(qiáng)涉嫌策劃、施行和協(xié)助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并攪擾稅務(wù)機(jī)關(guān)查詢?，F(xiàn)在，稅務(wù)部分已依法對李志強(qiáng)進(jìn)行立案查看，將依法另行處理。

啟信寶App顯現(xiàn)，朱宸慧、林珊珊和李志強(qiáng)三人之間穿插持股多家公司。朱宸慧共相關(guān)16家企業(yè)，其間在13家企業(yè)里擔(dān)任法定代表人職務(wù)。朱宸慧、李志強(qiáng)一起持股一家公司，為杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司，朱宸慧與林珊珊均為該公司旗下簽約紅。上海漢盛律師事務(wù)所高檔合伙人李旻律師表明，關(guān)于動輒收入千萬乃至上億元的頭部紅主播，假如嚴(yán)厲按個稅交納，很簡單適用最高45%邊沿稅率，因而高收入主播都會作稅收謀劃?？墒?，稅收謀劃需合理合法，意圖是使用稅收優(yōu)惠來節(jié)稅，而不能成為稅收的法外之地。使用假賬假資料假事務(wù)等方法削減繳稅，這是典型的偷稅漏稅行為。

在職業(yè)人士看來，此事情與本年9月26日國家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)布加強(qiáng)文娛范疇從業(yè)人員稅收管理的告訴有很大聯(lián)系，該《告訴》提出，進(jìn)一步加強(qiáng)文娛范疇從業(yè)人員日常稅收管理，對明星演員、絡(luò)主播建立的個人工作室和企業(yè)，要教導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并選用查賬征收方法申報交稅。這意味著國家關(guān)于稅務(wù)征收監(jiān)管的力度逐漸加強(qiáng)。

事實(shí)上，無論是紅主播自己仍是協(xié)作方，頻頻發(fā)生的風(fēng)云正在倒逼直播職業(yè)進(jìn)行改動。